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演唱会O2O其实还很“小儿科”

演唱会O2O其实还很“小儿科”

       互联网让“白金唱片”作古,成就了MP3等在线音乐的发展,但如今,伴随着O2O的兴起,视频网站又意图掘金这块庞大的音乐产业。


       今年下半年,腾讯视频先后举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会,后开始更为大胆的尝试。腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑王娟表示:2015年,腾讯视频将进一步扩大“Live Music”计划,全年高密度推出50场演唱会,包括24场顶级演唱会,让用户每月都能与巨星亲密接触。为了让用户体验达到极致,腾讯将联手娱乐业顶级合作伙伴、艺人、运营团队,共同打造线上的视听盛宴。据了解,李宗盛、周杰伦、蔡依林、Rain、EXO等顶级巨星将会陆续开唱,率先掀起“看得见的音乐”最强声浪。


       芒果TV、优酷、爱奇艺、搜狐等也都推出演出活动的直播类节目,在线演唱会俨然成了视频网站内容布局中的重要创新品类。


       但由于互联网冲击,加上版权意识欠缺,互联网分流了原本愿意为音乐买单的消费者。在大量免费资源的冲击下,为听高品质音乐而买唱片的粉丝迅速萎缩。为了能够保证营收,歌星从发行唱片转为演出为主导的模式。各大视频网站的O2O尝试,则是基于目前以演出为主导的商业状态做出的“升级”。因此,视频网站着力挖掘与粉丝的互动,并将YY等游戏在线直播模式复制到明星演唱会中。在华晨宇演唱会的线上直播中,网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了18万朵3D虚拟鲜花——每朵售价20元人民币。除此之外,还有5万人参与了线上投票,以决定演唱会的安可曲目——“Why Nobody Fights”。最终,华晨宇演唱会的线上收入达到了400万元,与当天的线下票房持平。


       目前演唱会O2O主要有用户付费和免费两种模式,但两种模式都是盈利的。前者收益显而易见,然而付费会限制用户数量的增长;而后者,不但会吸引庞大的用户,视频网站会通过如直播冠名和插播广告等关联方式盈利。


       事实上,当下原创音乐人不断流失,直接造成了高品质新音乐的缺失。在没有新音乐注入的情况下,音乐市场只能通过“炒冷饭”,或是低成本制作“口水歌”的模式来解决燃眉之急。因此各种选秀节目层出不穷,音乐市场也逐步转向为娱乐市场。如何找到明星制作人,并提供合理的市场回报,需要打造一个完整的生态链。如此一来,数字音乐的制作、生产、发行的分成机制、艺人经纪的孵化模式,都需要新的玩法。


       对正在尝试演唱会O2O的视频网站来说,若想真正掘金音乐产业,还要思考如何将演唱会O2O变现以及流量等价值,来刺激内容源创作。因为演唱会O2O并没有改变以演出为主导的音乐商业业态,只是进一步深挖了演出的价值。

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